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lundi 17 octobre 2011

Esthétique et Graphisme de votre "Marque"

L’esthétique joue un rôle-clé dans la perception de la marque

Voici deux exemples de la vie courante :
1. Les toilettes des hôtels. Quand je me rends dans un hôtel ou un restaurant, je juge l’endroit sur ma perception de ses toilettes. Selon moi, si cette société fait l’effort d’avoir des toilettes luxueuses, l’ensemble de ses prestations reflétera la même qualité de service.
2. Les parkings de restaurant. J’évalue la clientèle d’un restaurant au nombre de voitures garées sur son parking. Plus il y a de voitures, plus le restaurant a de clients satisfaits.

L’important dans le personal branding comme dans la vie, c’est que les détails comptent. Chacune de vos décisions est une chance pour vous d’améliorer la façon dont on vous perçoit et d’attirer davantage de gens vers votre marque. Déjà, surveillez votre mise ; ayez une attitude positive et donnez une impression de confiance, de compétence et d’assurance à chaque personne que vous rencontrez et avec laquelle vous échangez.

Ceux qui ont une image de marque vaseuse, passive et sans imagination ne réussissent pas s’ils essaient de projeter une image énergique, créative et dynamique. Que vous soyez PDG ou étudiant de première année, vous pouvez toujours faire évoluer votre image de marque. Un bon exemple en est Madonna. Au fur et à mesure que les années passent et qu’elle produit de nouveaux albums, elle repositionne sa marque pour s’adapter à l’époque, en se servant de nouvelles techniques musicales pour rester à la page. Madonna est certes coachée par des conseillers professionnels en image de marque, mais vous pouvez parfaitement imiter son exemple avec succès.

Le graphique de votre marque

La figure suivante montre votre marque personnelle comme une pieuvre à huit tentacules. Chaque tentacule a des ventouses munies de capteurs, qui permettent d’agir sur l’environnement concerné. Le personal branding est lié à chacun des sujets de la même façon. Votre image de marque personnelle est comme la tête de la pieuvre et chaque tentacule représente un domaine clé qui influence votre marque ou est influencé par elle.